تحليل المحتوى هو طريقة لـ كتابة بحوث علمية تستخدم لتحديد أنماط الاتصال المسجل. لإجراء تحليل المحتوى، تقوم بجمع البيانات بشكل منهجي من مجموعة من النصوص، والتي يمكن أن تكون مكتوبة أو شفهية أو مرئية:
- الصور والأفلام
- خطابات ومقابلات
- الكتب والصحف والمجلات
- محتوى الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية
يمكن أن يكون تحليل المحتوى كميًا (يركز على العد والقياس) ونوعيًا (يركز على التفسير والفهم). في كلا النوعين، تقوم بتصنيف أو "ترميز" الكلمات والموضوعات والمفاهيم داخل النصوص ثم تحليل النتائج.
ما هو تحليل المحتوى ؟
في كتابة بحوث يستخدم الباحثون تحليل المحتوى لمعرفة أغراض، رسائل، وتأثيرات محتوى الاتصال. يمكنهم أيضًا تقديم استنتاجات حول منتجي وجمهور النصوص التي يقومون بتحليلها.
يمكن استخدام تحليل المحتوى لتحديد حدوث كلمات أو عبارات أو موضوعات أو مفاهيم معينة في مجموعة من النصوص التاريخية أو المعاصرة.
- مثال على تحليل المحتوى الكمي
للبحث في أهمية قضايا التوظيف في الحملات السياسية، يمكنك تحليل خطابات الحملة لتكرار مصطلحات مثل البطالة والوظائف والعمل واستخدام التحليل الإحصائي للعثور على الاختلافات بمرور الوقت أو بين المرشحين.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام تحليل المحتوى لعمل استنتاجات نوعية من خلال تحليل المعنى والعلاقة الدلالية للكلمات والمفاهيم.
- مثال على تحليل المحتوى النوعي
للحصول على فهم نوعي أكثر لقضايا التوظيف في الحملات السياسية، يمكنك تحديد كلمة بطالة في الخطب، وتحديد الكلمات أو العبارات الأخرى التي تظهر بجانبها (مثل الاقتصاد أو عدم المساواة أو الكسل)، وتحليل معاني هذه العلاقات من أجل فهم أفضل لنوايا وأهداف الحملات المختلفة.
نظرًا لأنه يمكن تطبيق تحليل المحتوى على مجموعة واسعة من النصوص، يتم استخدامه في مجموعة متنوعة من المجالات، بما في ذلك التسويق والدراسات الإعلامية والأنثروبولوجيا والعلوم المعرفية وعلم النفس والعديد من تخصصات العلوم الاجتماعية. لها أهداف مختلفة ممكنة:
- تحديد الدعاية والتحيز في الاتصال
- فهم نوايا الفرد أو المجموعة أو المؤسسة
- إيجاد الارتباطات والأنماط في كيفية توصيل المفاهيم
- الكشف عن الاختلافات في الاتصال في سياقات مختلفة
- تحليل نتائج محتوى الاتصال، مثل تدفق المعلومات أو استجابات الجمهور
مزايا تحليل المحتوى المستخدم في كتابة بحوث
- جمع البيانات غير المزعجة
يمكنك تحليل التواصل والتفاعل الاجتماعي دون مشاركة مباشرة من المشاركين، وبالتالي فإن وجودك كباحث لا يؤثر على النتائج.
- شفافة وقابلة للتكرار
عند إجرائه بشكل جيد، يتبع تحليل المحتوى إجراءً منهجيًا يمكن تكراره بسهولة بواسطة باحثين آخرين، مما يؤدي إلى نتائج في كتابة بحوث جامعية جيدة ذات موثوقية عالية.
- مرن للغاية
يمكنك إجراء تحليل المحتوى في أي وقت وفي أي مكان وبتكلفة منخفضة - كل ما تحتاجه هو الوصول إلى المصادر المناسبة.
عيوب تحليل المحتوى
- اختزالي
قد يكون التركيز على الكلمات أو العبارات المنعزلة في بعض الأحيان مفرطًا في الاختزال، ويتجاهل السياق والفروق الدقيقة والمعاني الغامضة المستخدمة في كتابة بحوث جامعية علمية.
- شخصي
يتضمن تحليل المحتوى دائمًا مستوى معينًا من التفسير الذاتي، والذي يمكن أن يؤثر على موثوقية وصحة النتائج والاستنتاجات.
- الوقت حاد
يستغرق ترميز كميات كبيرة من النص يدويًا وقتًا طويلاً للغاية، وقد يكون من الصعب إتمام كتابة بحوث بشكل فعال.
كيفية إجراء تحليل المحتوى لكتابة بحوث فعالة
إذا كنت ترغب في استخدام تحليل المحتوى في كتابة بحوثك، فعليك أن تبدأ بسؤال بحث مباشر وواضح.
- مثال على سؤال بحث لتحليل المحتوى
هل هناك اختلاف في كيفية تمثيل وسائل الإعلام الأمريكية للسياسيين من الرجال والنساء من حيث الجدارة بالثقة؟
بعد ذلك، اتبع هذه الخطوات الخمس.
- حدد المحتوى الذي ستقوم بتحليله
بناءً على سؤال البحث، اختر النصوص التي ستحللها. عليك أن تقرر:
- الوسيلة (مثل الصحف والخطب أو مواقع الويب) والنوع (مثل مقالات الرأي أو خطابات الحملة السياسية أو نسخة تسويقية)
- معايير التضمين (مثل المقالات الصحفية التي تذكر حدثًا معينًا، أو خطابات سياسي معين، أو مواقع الويب التي تبيع نوعًا معينًا من المنتجات)
- المعلمات من حيث النطاق الزمني والموقع وما إلى ذلك.
إذا كان هناك عدد قليل فقط من النصوص التي تلبي المعايير الخاصة بك، فيمكنك تحليلها جميعًا. إذا كان هناك عدد كبير من النصوص، يمكنك اختيار عينة.
- للبحث في تمثيلات وسائل الإعلام للسياسيين والساسة، عليك أن تقرر تحليل المقالات الإخبارية ومقالات الرأي في الصحف المطبوعة بين 2017-2019. نظرًا لأن هذا الحجم ضخم جدًا من المحتوى، يمكنك اختيار ثلاث صحف وطنية رئيسية وتجربة نسخ يومي الإثنين والجمعة فقط.
- تحديد وحدات وفئات التحليل
بعد ذلك، تحتاج إلى تحديد المستوى الذي ستحلل فيه النصوص التي اخترتها في كتابة بحوثك العلمية. هذا يعني تحديد:
- وحدة (وحدات) المعنى التي سيتم ترميزها:
على سبيل المثال، هل ستسجل الكلمات والعبارات الفردية، أو خصائص الأشخاص الذين أنتجوا أو ظهروا في النصوص، أو وجود الصور وتحديد موضعها، أو معالجة الموضوعات والمفاهيم؟
- مجموعة الفئات التي ستستخدمها في الترميز:
يمكن أن تكون الفئات خصائص موضوعية (على سبيل المثال، أنثى، تتراوح أعمارهم بين 40-50 عامًا، ومحامية، وأم) أو أكثر المفاهيمية (مثل جديرة بالثقة، أو فاسدة، أو محافظة، أو عائلية).
- وحدات التحليل الخاصة بك هم السياسيون الذين يظهرون في كل مقالة والكلمات والعبارات المستخدمة لوصفهم. بناءً على سؤال البحث الخاص بك، يجب عليك التصنيف على أساس الجنس ومفهوم الجدارة بالثقة. للحصول على بيانات أكثر تفصيلاً، يمكنك أيضًا ترميز فئات أخرى مثل العمر والحزب السياسي والحالة الاجتماعية لكل سياسي مذكور.
عمل بحوث جامعية في مختلف التخصصات
يتضمن الترميز تنظيم وحدات المعنى في الفئات المحددة مسبقًا. خاصة مع المزيد من الفئات المفاهيمية، من المهم تحديد القواعد بوضوح لما سيتم تضمينه وما لن يتم تضمينه لضمان ترميز جميع النصوص بشكل متسق.
تعتبر قواعد الترميز مهمة بشكل خاص إذا كان هناك العديد من الباحثين المشاركين، ولكن حتى إذا كنت تقوم بترميز كل النص بنفسك، فإن تسجيل القواعد يجعل طريقتك أكثر شفافية وموثوقية.
- عند النظر في فئة "سياسية"، عليك أن تقرر الألقاب التي سيتم ترميزها بهذه الفئة (عضو مجلس الشيوخ، أو الحاكم، أو المستشار، أو رئيس البلدية). باستخدام "جدير بالثقة"، يمكنك تحديد الكلمات أو العبارات المحددة المتعلقة بالجدارة بالثقة (مثل الصدق والموثوقية) التي سيتم ترميزها في هذه الفئة.
- كود النص وفقا للقواعد
تذهب من خلال كل نص وتسجيل جميع البيانات ذات الصلة في الفئات المناسبة. يمكن القيام بذلك يدويًا أو بمساعدة برامج الكمبيوتر، مثل QSR NVivo و Atlas.ti و Diction، والتي يمكن أن تساعد في تسريع عملية عد وتصنيف الكلمات والعبارات.
- باتباع قواعد الترميز الخاصة بك، تقوم بفحص كل مقالة جريدة في عينتك. تقوم بتسجيل خصائص كل سياسي مذكور، جنبًا إلى جنب مع جميع الكلمات والعبارات المتعلقة بالجدارة بالثقة التي تستخدم لوصفها.
- تحليل النتائج واستخلاص النتائج
بمجرد اكتمال الترميز، يتم فحص البيانات التي تم جمعها للعثور على الأنماط واستخلاص النتائج ردًا على سؤال البحث الخاص بك. يمكنك استخدام التحليل الإحصائي للعثور على الارتباطات أو الاتجاهات، ومناقشة تفسيراتك لما تعنيه النتائج، وتقديم استنتاجات حول منشئي النصوص وسياقها وجمهورها.
- تكشف النتائج أن الكلمات والعبارات المتعلقة بالجدارة بالثقة ظهرت في نفس الجملة مثل رجل سياسي أكثر من ظهورها في نفس الجملة مثل السياسي. من هذه النتائج، تستنتج أن الصحف الوطنية تقدم السياسيين الذكور على أنهم أكثر جدارة بالثقة من السياسيين، وتستنتج أن هذا قد يكون له تأثير على تصورات القراء عن المرأة في السياسة.
يتم تقديم استشارة مجانية للطلاب لمساعدتهم في الحكم على بحوثهم. كتابة بحوث عالية الجودة تمنح الطلاب درجات عالية في كليتهم أو جامعتهم.فلدينا بمكتب " امتياز "خبراء كتابة بحوث من ذوي الخبرة وفريق الدعم الذين يتمتعون بالمهارة في تقديم أنواع مختلفة من خدمات مساعدة كتابة بحوث أكاديمية.
مواضيع تهمك
كيفية تنسيق و حل واجب الجامعة في أقل من 7 أيام
رسائل ماجستير .. تعريفها والهدف من إعدادها وأنواع الرسائل
